Как избрахме новото лого?

Видяхте ли новото лого на Сдружение 365?

Ето как го избрахме в един процес, който започна през януари тази година.

Още през миналата година Управителният съвет на Сдружение “Фрий София Тур” реши, че трябва да прекръсти и ре-brand-ира организацията, за да може името и brand-ът да отразяват разширените й дейности и приоритети. Всъщност това го обяснихме надълго и нашироко в brief-а за конкурса за лого.

ИМЕТО

Избирането на името “Фрий София Тур” през 2010 г. не беше трудно. Това беше първият ни проект, който заплашваше да остане единствен за дълго време. През 2012 г. обаче вече се наложи да си търсим ново име. И го направихме първо на една среща през лятото, където нашият екип явно беше слънчасъл, защото сред предложенията имаше бисери като:

• Ходещи лъвчета с гайди
• Група подсладители
• Чепик и шапка

Това фиаско малко ни обезсърчи, та следващият опит да измислим име се случи чак през януари 2013 г. и използвахме жокер “помощ от приятел”. Благодарни сме, че имаме много приятели и в Деня на отворените врати на сдружението (семинар в рамките на TEDxBG) заедно с нашите гости събрахме близо 100 предложения. Решихме финалната селекция да се извърши от екип branding, който беше сформиран междувременно в състав:

• Росица Паунова (Rosey’s mark) – ръководител на екипа
• Деница Тодорова – член на УС
• Бойко Благоев – член на УС
• Теодора Зарева – съосновател на сдружението
• Петя Митева – ръководител звено АгитПро на Free Sofia Tour юли-декември 2013 г.
• Даниел Ангелков – ръководител звено АгитПро на Free Sofia Tour януари-юни 2013 г.

Помагаше ни и Веселина Ташева, junior brand manager в Телерик.

Чрез отхвърляне на очевидните “не”-та успяхме да стигнем до три предложения, които анализирахме (резултати в google, domain имена, интерпретации и т.н.).

• Сдружение ЕТО България! (ETO Bulgaria Association)
• Сдружение 365 (365 Association)
• ACT4BG – сдружение за култура и туризъм (Association for Culture and Tourism in Bulgaria)

Това вече сме ви го разказвали май? Припомняме само, че накрая името Сдружение 365 беше избрано с няколко гласа разлика пред ACT4BG.

ЛОГОТО

След кратка почивка, екип Брандинг започна да работи по сериозен brief и условия за участие за организирането на конкурс за ново лого. Въпреки че подобни конкурси са съпроводени от много скандали в България, ние се опитахме да изпипаме много добре всички детайли. Между избирането на името и пускането на конкурса има едни 3-4-5 месеца. Е, не можахме да помислим за всичко, но резултатите бяха красноречиви – след един месец събиране на предложения:

40 предложения и адски трудна задача за журито

Пристъпихме към анонимно гласуване. Всеки един член от журито трябваше да даде оценка от 1 (изобщо не ми харесва) до 6 (много ми харесва). Наложи се един член от журито да се жертва и да не гласува, за да може да обработи големия брой предложения във формат, който да позволява лесно разглеждане и гласуване. Никой освен него от 12-членното жури не знаеше от кого е изпратено предложението и за кого са гласували останалите членове. Така успяхме да сведем избора до 5 варианта. Тъй като нито един от тях не успя да събере 50% одобрение, направихме повторно гласуване, за да достигнем до петте фаворита на журито:

• 6 (лого 1 на снимката) – 42 точки (58%)
• 22 (лого 2 на снимката) – 40 точки (56%)
• 31 (лого 3 на снимката) – 38 точки (53%)
• 7 (лого 4 на снимката) – 38 точки (53%)
• 15 (лого 6 на снимката) – 36 точки (50%)

Имахме и едно предложение от публиката, което беше определено от лайковете на нашата фейсбук страница в продължение на една седмица.

На този етап журито се събра, за да обсъди шестте предложения открито. Всеки от журито можеше да защити предпочитано от него лого, да коментира или да дискутира с останалите членове. След близо двучасова дискусия трябваше отново да пристъпим към гласуване. За да не се получи ситуация, в която гласуваш за Б*П/Г*РБ, за да не спечели Г*РБ/Б*П, избрахме система с три предпочитания. Всеки от журито трябваше да избере три лога и да ги подреди по хубост (на най-любимото 3 точки, на по-малко любимото – 2 и на последното – 1 точка). Ето какъв беше резултатът:

• 6 (лого 1 на снимката) – 13 точки
• 22 (лого 2 на снимката) – 10 точки
• 31 (лого 3 на снимката) – 16 точки
• 7 (лого 4 на снимката) – 13 точки
• 15 (лого 5 на снимката) – 12 точки
• 27 (лого 6 на снимката) – 2 точки

Така останаха само три лога, които подложихме на ново гласуване, като този път всеки можеше да избере 2 лога и да даде на едното 2 точки, а на другото 1. Битката беше доста оспорвана, но ни позволи да стигнем до двата фаворита:

• 6 (лого 1 на снимката) – 9 точки
• 31 (лого 3 на снимката) – 13 точки
• 7 (лого 4 на снимката) – 11 точки

Дотук добре.

Журито обаче беше разделено почти 50/50 за първите две лога, а часът отиваше към 22:00. Не ни оставаше нищо друго освен да дадем шанс на членовете на организацията ни дадат своята тежка дума. Решихме обаче да им помогнем, за да не се мъчат като нас. На другия ден направихме списък с плюсове, минуси, идеи и предложения за корекции върху логата от целия екип. След това член на екипа ни направи лични срещи с двамата дизайнери на първите две места, след което те ни изпратиха своите подобрения. Финалните им презентации може да видите, ако цъкнете на снимките:

VS

Може би се досещате, че дойде ред на… ново гласуване.

Този път избирателната активност беше изключително висока. Гласувания с чужди карти нямаше, но пък със sms-и членовете ни бяха подканяни да дадат своя глас. Отзоваха се 24 от 28 членове на сдружението, които избраха победителя с 13 на 11 гласа. За победителя и за шестимата финалисти имаше награди от сдружението и нашите партньори от СуперХостинг.БГ.

Инициативата ни не мина и без критики – дори стана повод за дискусии по темата за конкурсите като цяло. Въпреки че не успяхме да помислим за всичко, сме изключително доволни от резултатите от нашия конкурс за лого. Още веднъж използваме възможността да благодарим на всички участници!

И тъкмо, когато си помислихме, че можем да се поздравим с добре свършената работа, някой ни напомни, че сме едва на средата на пътя. Ето какво ни предстои:

• да направим сайт на Сдружение 365 (може да ни подкрепите, като гласувате за нас в конкурс за сайт на стойност 10000 евро)
• да подготвим рекламни материали и план за популяризиране на новия бранд

Отново ще разчитаме много на помощ от приятели, за което предварително благодарим! Ако смятате, че в подобни инициативи трябва да предлагам по-голям награден фонд, може да ни ударите едно рамо чрез дарение – ето как.

P.S. Ако трябва да сме честни, още не сме преименували сдружението си и искрено се надяваме членовете официално да одобрят тази промяна на Общото ни събрание тази есен.